AI 가상 인물 광고, 표기 규정 어떻게 되나 — 메타 운영과 국내 표시 의무 정리 (2026)
ImageFactory Engineering · 발행 2026-06-18
AI로 만든 가상 인물 소재를 메타에서 운영해도 됩니다. 핵심은 "가상 인물임을 소비자가 알아볼 수 있게 표시"하고, "실제 써본 사람의 후기처럼 연출하지 않는 것" 입니다. 국내에서는 공정위 지침 개정으로 2026년 6월 1일부터 가상인물 표시가 의무가 되고, 메타는 자체적으로 'AI 정보' 라벨을 붙입니다. 규정은 계속 바뀌므로 운영 시점의 최신 정책을 확인하세요.
국내에서 AI 가상 인물 광고, 표시가 의무인가요?
네, 곧 의무가 됩니다. 공정거래위원회는 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침'을 개정해 2026년 6월 1일부터 AI로 생성한 인물이 광고에 등장하면 소비자 눈에 띄게 가상 인물임을 표시하도록 했습니다 (MBC 보도).
매체별 표시 방법이 다릅니다.
- 텍스트 중심 매체(블로그, 카페 등): 게시물 제목이나 본문 앞부분에 "가상 인물 포함" 같은 문구.
- 영상·이미지 매체: 가상 인물이 등장하는 동안 인물 인근에 "가상 인물" 등의 문구.
표시 자체를 제거하거나 훼손하는 행위도 금지됩니다. 규정 원문과 적용 범위는 시행 시점에 다시 확인하는 것을 권합니다.
표시만 하면 어떤 광고든 괜찮나요?
아닙니다. 여기서 실무자들이 가장 많이 놓치는 지점입니다. 공정위 지침에는 가상 인물임을 표시했더라도, 그 인물이 제품을 직접 사용한 경험처럼 표현하면 부당한 표시·광고가 될 수 있다는 내용이 포함됐습니다 (MBC 보도).
즉 "라벨"과 "표현"은 별개의 의무입니다. 가상 모델로 제품을 멋지게 보여주는 비주얼 연출은 괜찮지만, "제가 한 달 써보니 효과가 좋았어요" 같은 1인칭 실사용 보증을 가상 인물 입으로 말하게 하면 위험합니다. 실제 사용 후기·효능 주장은 진짜 사용자나 검증된 근거와 연결하세요.
메타(페이스북·인스타그램)는 AI 표기를 어떻게 처리하나요?
메타는 콘텐츠에 AI 표준 식별자가 감지되거나 사용자가 직접 AI 생성물임을 신고하면 'AI 정보(AI Info)' 라벨을 붙입니다 (Meta 투명성 센터). 일반 상품 광고에서 AI 모델을 쓰는 것 자체는 금지가 아니지만, 정치·사회 이슈 광고는 디지털 생성·변형 시 별도 고지 의무가 더 엄격하고 기만적 딥페이크는 아예 허용되지 않습니다 (Meta 뉴스룸).
실무 팁: AI 식별자가 자동 감지되든 안 되든, 오해 소지가 있으면 자가 신고/명시 표기를 해두는 편이 도달 페널티 리스크를 줄입니다. 메타의 정책은 지속적으로 업데이트되므로 광고 게재 전 정책 페이지를 확인하세요.
해외(미국 등) 기준은 어떤가요?
미국에는 AI 전용 단일 규제는 없지만, 연방거래위원회(FTC)는 기존 소비자 보호법(FTC Act 5조)을 그대로 적용합니다. 사람처럼 보이는 AI 인플루언서나 추천이 소비자를 오인시키면 보증·추천 규정 위반이 될 수 있고, 고지는 "명확하고 눈에 띄게(clear and conspicuous)" 해야 한다는 것이 핵심 원칙입니다 (FTC AI 페이지). 일부 주는 별도 법을 도입하는 중이라, 글로벌 집행이면 타깃 국가·주별 규정을 확인해야 합니다.
이 글은 일반적인 안내이며 법률 자문이 아닙니다. 적용 여부와 세부 표기는 운영 시점의 각 플랫폼·국가 규정을 직접 확인하세요.
체크리스트
- 가상 인물이 등장하면 "가상 인물" / "AI 생성" 표시를 했는가 (국내: 2026년 6월부터 의무).
- 텍스트 매체는 제목·본문 앞부분, 영상·이미지는 인물 인근에 라벨을 배치했는가.
- 가상 모델이 1인칭 실사용 후기·효능 보증을 말하지 않는가 (라벨해도 부당광고 위험).
- 메타 광고라면 'AI 정보' 라벨/자가 신고를 고려했는가. 정치·사회 이슈 광고면 더 엄격한 고지 검토.
- 효능·비교·가격 등 사실 주장은 진짜 근거와 연결했는가.
- 타깃이 해외면 국가·주별 규정을 추가 확인했는가.
이미지팩토리는 AI 모델 소재를 어떻게 돕나요?
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즉 가상 모델 소재를 만들고 메타·인스타 등 여러 규격으로 빠르게 펼치는 작업은 이미지팩토리가 도와드릴 수 있습니다. 다만 표기·고지에 대한 최종 책임은 광고주에게 있습니다 — 위 체크리스트와 운영 시점의 플랫폼·국가 규정을 반드시 확인하세요. 제품 사진을 광고 비주얼로 바꾸는 방법이나 지원 사이즈 목록도 참고하시고, 14일 무료 체험으로 직접 만들어 볼 수 있습니다.