광고 계정을 대행사 소유로 넘겨도 되나요?

안 됩니다. 소유권은 광고주가 쥐고 대행사에는 액세스만 주세요. 대행사 포트폴리오 안에서 만들어진 자산은 계약이 끝날 때 대부분 회수가 안 되고, 픽셀 이력과 광고 계정의 학습까지 같이 잃습니다.

시작 전에 대행사에서 뭘 받아야 하나요?

세 가지입니다. 대행사의 메타 비즈니스 포트폴리오 ID(15~16자리 숫자), 그리고 태그 관리자와 GA4 를 다룰 담당자의 Google 계정 이메일. 이 세 가지면 세 채널 모두 끝납니다.

일할 수 있는 최소 범위입니다. 메타는 광고 계정 「캠페인 관리」와 데이터 세트 「이벤트 데이터 세트 사용」, GTM 은 계정 「사용자」 + 컨테이너 「게시」, GA4 는 속성 수준 「편집자」예요. 전체 관리 권한과 관리자는 주지 마세요.

메타 비즈니스 포트폴리오에서 파트너 삭제, GTM 계정·컨테이너 권한에서 사용자 삭제, GA4 속성 액세스에서 사용자 삭제 — 세 곳을 종료일에 모두 처리하세요. 서로 독립이라 하나만 남겨둬도 데이터는 계속 넘어갑니다.

Imagefactory · 발행 2026-09-23

대행사 이관에서 실제로 사고가 나는 지점은 권한을 못 줘서가 아니라 너무 많이 줘서, 또는 소유권까지 넘겨서입니다. 이 페이지 하나를 광고주에게 보내면 메타·GTM·GA4 세 가지를 순서대로 처리할 수 있어요.

채널	받아야 할 것	대행사가 확인하는 곳
메타	비즈니스 포트폴리오 ID (15~16자리 숫자)	Meta Business Suite 설정 → 비즈니스 정보
GTM	담당자 Google 계정 이메일	—
GA4	담당자 Google 계정 이메일 (GTM 과 같은 주소여도 됨)	—

메타만 ID 를 쓰고 구글 두 개는 이메일을 씁니다. 이 세 가지가 모이면 세 채널 모두 10분 안에 끝나요.

소유권은 광고주가 쥡니다. 대행사에는 액세스만 주세요. 대행사 포트폴리오 안에서 만들어진 광고 계정·픽셀·GA4 속성은 계약이 끝날 때 대부분 회수가 안 되고, 픽셀 이력과 광고 계정 학습까지 같이 잃습니다. 메타도 파트너 추가 화면에서 "자산은 회원님의 포트폴리오에 남아 있으며, 파트너는 회원님이 할당하는 작업만 처리할 수 있습니다"라고 명시합니다.
일할 수 있는 최소 권한만. 관리자·전체 관리 권한은 사용자를 추가하거나 자산을 삭제할 수 있는 등급이라 대행사에 줄 이유가 없습니다.
계약 종료일에 회수합니다. 세 채널이 서로 독립이라 하나만 남겨둬도 데이터는 계속 넘어갑니다.

GTM 계정 「관리자」와 GA4 계정 수준 권한은 많은 안내 글이 그냥 주라고 하지만, 둘 다 실무에 필요 없으면서 위험만 큽니다. 관리자는 사용자 권한을 바꿀 수 있고, GA4 계정 수준은 그 계정 아래 모든 속성에 상속돼요.

메타 — 설정 → 사용자 → 파트너 목록에 대행사가 보이고, 광고 계정·페이지·데이터 세트가 할당돼 있다.
GTM — 관리 → 사용자 관리에 담당자 이메일이 있고, 컨테이너 권한이 「게시」다.
GA4 — 관리 → 속성 → 액세스 관리에 담당자 이메일이 있고, 역할이 「편집자」다.
GTM 은 상대방이 초대를 수락했다. 수락 전에는 목록에 보여도 실제 권한은 없습니다. GA4 는 추가하는 즉시 권한이 생겨 수락 단계가 없어요.
광고주 쪽에 전체 관리 권한 보유자가 최소 2명 남아 있다. 1명만 두면 그 사람 계정이 잠길 때 포트폴리오 전체가 잠깁니다.

종료일에 세 곳을 같이 처리하세요. 대행사가 만든 소재·태그·잠재고객은 자산 소유권이 광고주에 있으면 그대로 남습니다.